如今，抖音已然成为众多商家、个人品牌的主力争夺之地，简单的摆拍、舞蹈、跟风已经不能吸引用户注意，精心设计的、剑走偏锋的镜头、创意，已经成为时下人们娱乐需求的对象。只有抖得精心，抖出文案，才能赢得更多用户。
什么是文案呢？如何在抖音上做文案呢？
文案即通过文字形式表达内容，一篇文案和普通字幕相比更具感染力和号召力。这种一字千金的广告需要运营人员精准的亮点把握，迅速抓住用户需求，表达出视频的价值。
1. 直抒式
抖音号运营者可以通过直接叙述内容来编写文案。这种方式会带给用户十分认真、稳重的品牌形象，但这对视频内容的要求很高，只有视频内容足够吸引用户，他们才会停下浏览，因此很适合一些党政工作号用来做精神宣传。
2. 诱导式
除了简单的直抒意图，我们还可以通过诱导的方法来吸引消费者注意。例如，
“懒饭”的一段抖音短视频，视频除了横着的菜品名称和食材价值，最底端还写着“唔，比肉饼还香”，这种表达一石二鸟，不但为口味清淡的用户增加了一道新菜，而且还诱发爱好肉食的用户尝试这种“堪比肉食”的美味。刚开始，用户并不知道这是真好吃还是假好吃，所以抱着试一试的态度参与到了懒饭的制作阵营。
3. 总结式
分享干货时，运营者一般会主动写出类似于“买机票的四点注意事项”“五步学麦当劳做汉堡”等内容，这种文案也十分吸引用户注意，日常干货是最有价值也是最不限用户群体的，因此如实分享干货的抖音号，可以通过这种方式来体现视频价值。
4. 提问式
如今，许多街头小调查类短视频在网络兴起，在抖音上也不例外。他们多是抛出一个问题来邀请街头行人回答，以此来增加题目槽点，同时这种问句会创造评论区的爆满现象，为抖音号创造天然的社交机会，以此来促成火爆迹象。
5. 自我表达式
抖音号一个名为“街拍一哥”的短视频，在这个视频中，他拍摄了一位素颜美女，并在文案中写道“媲美奶茶妹妹”，这种赞美方式使许多用户都禁不住停下来看看女孩到底长什么样子。同时在这个视频的评论中，许多用户也都是以“奶茶妹妹”“素颜”为切入点讨论，直接炒热了话题，为平台带来更多流量。
6. 对话式
“爆胎草莓粥”在抖音号中截图，可爱的“爆胎”通过翻阅用户评论、满足用户需求的方式进行视频互动。这次地应抖友想要看“爆胎”撒娇的样子的要求，她便录了一段撒娇视频来回应抖友。这种真诚接地气的交互方式使“爆胎”的关注度越来越高，在创造个人品牌时受众更加广泛。这种交互式文案条件要求比较高，需要一定数量的关注度才能获得相对稳定的流量。但对于个人品牌的维护十分有利，通过这种交互能创造更有黏性的流量池。
抖音营销过程中，文案的写法不是单一的，但最终目的都是归于用户的需求。因此，在文案编写过程中要紧扣“需求”字眼，才能在众多视频中脱颖而出。
发表评论