根据 Future Market Insights 数据，2022 年男士护肤产品市场规模预估为 135.7 亿美元，2022-2029 年，预计将以 11.1%的年复合增长率增长，在2029年达到 283.4 亿美元。
这一数据足以人窥探出男士护肤品市场的不平凡。
1.菲律宾男士护肤市场迎机遇
作为坐拥1.1亿人口的东南亚第二人口大国，菲律宾是东南亚市场不可忽视的重要一环。据悉，菲律宾电商市场年复合增长率逾17%，成为东南亚电商蓝海的一颗“遗珠”，吸引了众多卖家入局。
最近，Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera在接受记者采访时分享说，男性美容是菲律宾增长最快的类别之一。
虽然目前，菲律宾男性主要是购买洗面奶和基本护肤品，但预计未来三到五年内，他们将变得更具探索性。
“现在越来越多的男性去购买洗面奶，也有不少男性现在爱上护肤。”他说道。
Carlos Barrera表示，在这一点上，大多数男性买家仍然坚持面部清洁和保湿这样的基础护理。
除此之外，男性对睫毛膏和化妆品的青睐也越来越多。
（图源：allure）
“这正成为一种更大的趋势。所以我认为，在全球范围内，使用化妆品的男性比例已经达到了两位数，在其他国家，这一比例可能达到10%到15%。”
Carlos Barrera解释说，目前许多男性的化妆品是用来修饰某些特定的东西，比如眼袋。
此外，他们的女朋友、女儿或妻子也会在日常生活中为男性购买护肤品或化妆品。
不过，Carlos Barrera认为，在接下来的几年里，男性美容产品还是会不断变化的。
“男人照顾自己的方式一直在演变。比如我们以前所了解到的是很多男性在购买大量的补充剂、维生素、蛋白粉。他们会为自己花大量的钱购买健身器材，健身装备。
现在我们看到他们开始服用保养剂，甚至是胶原蛋白。因此，我们要随着市场的需求和变化来配合男性的消费需求。”Carlos Barrera说。
2.菲律宾电商营销策略
在菲律宾这样的国家/地区，菲律宾人是世界上最繁忙的互联网用户，每天平均花费10个小时2分钟9。当地人平均每天在网上花费10个小时，约52％的在线购物者年龄在25至34岁之间。在线购物是菲律宾人在玩视频游戏之后最喜欢的在线活动之一。
利用价格驱动的市场，菲律宾人在网上购物是因为价格，折扣，品牌和便利性。
如果选择菲律宾，应该优先考虑低价和中档商品，这些产品在菲律宾可以获得最佳回报。
菲律宾人同样是社交媒体的狂热用户，在社交媒体上进行营销和广告是不错的选择，尤其是在Facebook。
对于电子产品，折扣和销售是吸引眼球的必经之路，如Lazada和Shopee的购物节所见。对于时尚，可考虑在Instagram上与当地有影响力的人合作推广，或者卖当地网红推荐的商品。
最后想说，菲律宾是一个拥有7600多个岛屿的群岛国家，郊区和农村地区的购物中心较少，这构成了线上卖家的潜在市场，可以为他们提供实体商店无法获得的商品。
（菲律宾 图源：RTl International）
用包装打破刻板印象，让男人觉得护肤也有着“阳刚气”；用场景帮助男人选择，使其不再纠结于产品的功效；通过“全家桶”来打包，一个品牌全搞定。
（菲律宾一位男性网红 图源：pinterest）
这一系列操作的背后，或许都来自于对男性用户需求的洞察。
用户需求，是一切创新的原点。
要想在菲律宾卖好男士护肤品，就得了解菲律宾男士在追捧什么。
菲律宾目前最火辣的男明星James Reid, Daniel Padilla, Piolo Pascual颇受人们欢迎，而且现代菲律宾的男性混合了当地和西班牙人和美国人的特点。
James Reid Daniel Padilla Piolo Pascual
同时菲律宾的男子气概主要体现在：支撑家庭、性能力和控制能力方面。
近年来，男子气概繁荣了男性美容时尚，也逐渐演变出了“都市美男”。
许多Facebook的受访者表示，在菲律宾，以前曾西班牙和美国的文化影响，近年来越来越多受到韩国的流行文化的影响。
纵观市场，大多数化妆品品牌在进入男士护肤市场时，主要是沿着以往的经验路径来开发男性产品——原来做女性敏感肌产品的，就开发一款男性敏感肌套装；之前为女士开发的红腰子精华卖得好，就顺势推出一款男士黑腰子精华……
这些产品强调了男女护肤的共性，忽略了差异。
卖家要站在男性用户的肩膀，跟用户在一起同频，来打造一款真正属于男性的消费品牌。
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